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미국 영화 관람료 인상의 주요인은 3D, 적정 수준 놓고 업계 의견 분분
2011. 8. 8
Overview
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2010년 이후 3D 열풍이 미국 영화 관람료 인상을 주도하고 있는 가운데, 할리우드 관계자들은 상반된
의견을 제시하고 있다. 업계 일각에서는 할리우드 스튜디오와 극장주들이 ‘아바타(Avatar)’의 영광이 재
현되기를 기대하며 무리수를 두고 있다고 지적한 반면, 관람료 인상은 매출 유지를 위한 필연적 선택이었
다는 주장도 제기되고 있다. |
Briefing
美영화업계, 3D 영화 관람료 인상에 대한 상반된 견해 제시
o 미국 극장주연합회(NATO)에 따르면, 1999년 5.06달러에 불과했던 미국 평균 영화 관람료가 2010년 기준 7.89달러(약 8,300원)
를 기록해 무려 56% 상승한 것으로 나타났음
- 1999년 이후 영화 관람료 인상률은 일반 물가 상승률을 크게 웃돌고 있는데, 같은 기간 동안 영화 관람객 수는 10% 가까이
감소했으며, 인구 증가율을 감안하면 실제 관람객 수는 더 크게 감소한 것으로 나타남
o 특히 2010년 제임스 카메론(James Cameron) 감독의 영화 ‘아바타’ 이후 불기 시작한 3D 영화 열풍은 영화 관람료 인상의
주요인이 되고 있음
- ‘이상한 나라의 엘리스(Alice in Wonderland)’와 ‘아바타’의 미국 내 매출 중 3D 상영관을 통한 매출이 각각 70%와 80%를
차지한 것으로 나타났으며, 지난해 3월 美메이저 극장주들은 3D 상영관의 영화 관람료를 평균 8.3% 인상했음
o 영화감독 피터 잭슨(Peter Jackson)과 스티븐 스필버그(Steven Spielberg)는 지난 7월 미국 샌디에고(San Diego)에서 열린
코믹콘 2011(Comic Con 2011) 행사에 참석해 3D 영화의 완성도에 비해 관람료가 지나치게 비싸다고 지적함
- 최근 3D 영화의 저조한 흥행 실적의 원인 중 하나는 비싼 관람료로, 피터 잭슨은 “단순히 구색만 갖춘 3D 영화에 5달러의
추가요금을 지불할 만큼 관객들은 어리석지 않다”고 주장했음
o 반면, 드림웍스 애니메이션(DreamWorks Animation)의 CEO 제프리 카젠버그(Jeffrey Katzenberg)는 올해 큰 성공을 거둔
영화 쿵푸팬더2(Kung Fu Panda 2)의 사례에서 알 수 있듯이 관객들은 우수한 3D 영화에 추가 요금을 지불할 준비가 되어있
다고 언급함
- 또한 美메이저 극장주들의 3D 영화 관람료 인상은 3D 상영관 부족으로 3D 영화의 박스 오피스 매출을 단기간에 달성하기
위한 필연적 선택이라고 주장했음
o 한편, 극장주들은 일부 대도시를 제외하면 3D 영화 관람료와 2D 영화 관람료의 가격 차이는 3달러에 불과하고, 이중 영화관
이 차지하는 몫은 1.5달러인데, 이마저도 리얼D(Real D)와 같은 3D 기술 장비 업체에서 지불하는 금액을 제외하면 실제
이윤은 거의 없다고 주장함
Analysis
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지속적으로 인상되고 있는 영화 3D 관람료는 궁극적으로 박스 오피스 매출 감소에 영향을 미칠
것으로 전망된다. 실제 시장조사업체 BTIG 리서치(BTIG Research)의 설문조사 결과, 미국인의
77%가 3D 영화 관람을 위해 4달러 이상의 비용을 추가로 지불하지는 않겠다고 응답했다. 한편,
3D 영화의 관람료 인상은 3D 영화의 성장세에 부정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다. 실제 4인
가족이 3D 영화를 감상할 경우 약 60달러(약 6만 4,000원)의 비용이 소모되어 가계 살림에 큰 부담
으로 작용하고 있다. 3D 영화의 가격 인상은 비교적 저렴한 레저 수단으로 각광받아왔던 영화의
효용성을 저해시키고 있는 것이다. 따라서 향후 3D 영화의 지속가능한 성장을 위해서는 소비자가
수용할 수 있는 가격과 극장 체인 및 배급/제작사가 투자를 계속할 수 있는 수준 사이에서 3D 입장
료가 적절한 균형을 잡아야 할 것으로 분석된다. |
Source
1. New York Times, 'Chargin a Premium for Movies, at a Cost', 2011. 7. 31
http://www.nytimes.com/2011/08/01/business/media/as-ticket-prices-rise-theater-audiences-shrink.html? pagewanted=1&_r=2
2. 3DTV.com, 'Steven Spielberg, Peter Jackson Attack High 3D Ticket Prices, Studio Abuse', 2011. 7. 26
http://www.3dtv.com/news-reviews/news/steven-spielberg-peter-jackson-attack-high-3d-ticket-prices-studio-abuse.php
※ 아래에 원본 PDF 파일 첨부합니다.
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미국 영화 관람료 인상의 주요인은 3D, 적정 수준 놓고 업계 의견 분분
