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Issue 4

한국, 일본, 홍콩, 인도네시아, 미국, 브라질, 프랑스 7개 지역의 넷플릭스 주간 인기 순위(TV 부문)를 분석한 결과, 오랜 한류 확산의 역사를 가진 아시아권(일본, 홍콩, 인도네시아)과 상대적으로 확산의 역사가 짧은 비아시아권(미국, 브라질, 프랑스) 사이의 뚜렷한 차이를 발견할 수 있었다. 각 지역별 영상 한류 소비의 주요 특징을 분석하면 다음과 같다.

일본과 홍콩, 인도네시아는 한류 제1기(1990년대 중반~2002년)⁴⁾부터 꾸준히 K-콘텐츠의 확산이 이루어진 지역이다. 오랜 한류의 역사를 갖고 있는 지역인 만큼, 아시아권은 소비하는 한국 영상물의 장르가 다양하다([표 1] 빨간색, 분홍색, 파란색 음영 부분). 최근 글로벌 OTT 오리지널로 제작되고 있는 K-장르물(넷플릭스 <오징어 게임>, <지금 우리 학교는>)과 로맨스 중심의 전통적인 한류 드라마(tvN <갯마을 차차차>, <김비서가 왜 그럴까> 등) 모두 인기를 구가하고 있다.⁵⁾

글로벌 OTT를 통한 영상물의 전 세계적인 확산에 힘입어, 아시아권에서는 K-콘텐츠의 동시적 유행이 강화되었다. 국내 인기 순위 상위권을 차지하는 드라마가 일본, 홍콩, 인도네시아에서도 사랑을 받고 있는 것이다([표 1] 분홍색 음영). <오징어 게임> 같은 OTT 오리지널은 물론, <이상한 변호사 우영우>(ENA), <사내맞선>(SBS) 같이 한국에서 상위권을 차지한 비오리지널이 같은 기간 다른 아시아 지역에서도 인기 순위 상위를 점하고 있다.

이러한 K-콘텐츠의 인기는 최신작에만 그치지 않는다. <오 마이 비너스>(2015, KBS2), <낭만닥터 김사부 시즌1>(2016~2017, SBS) 같은 이전작들도 꾸준한 인기를 얻고 있다([표 1] 파란색 음영). 특히, 인기 IP의 장기적인 소비가 일상적인 일본에서는 <이태원 클라쓰>(JTBC)가 10월 3일~10월 9일 주 기준 63주 동안 상위권에, <사랑의 불시착>(tvN)이 10월 10일~10월 16일 주 기준 66주 동안 상위권을 유지하고 있다. 특정 한류 콘텐츠가 스테디셀러로 오랜 사랑을 받고 있으며, <이태원 클라쓰>의 리메이크작인 <롯폰기 클라쓰>(아사히) 또한 10월 3일~10월 9일주 기준 12주 동안 상위권이다.

비아시아권은 한류의 전 세계적인 전파가 본격화된 한류 제3기(2010년~2017년) 이후부터 K-콘텐츠 확산이 활성화된 지역이다. 아시아권과 비교할 때, 비아시아권에서는 유행하는 K-콘텐츠 장르의 폭이 상대적으로 좁다. 글로벌 OTT가 제작하여 전 세계적으로 홍보·배급하는 K-장르물의 경우, 비아시아권에서도 인기가 높은 편이다. 한편, <이상한 변호사 우영우>를 제외하면 비아시아권 인기 순위 상위권에서 비오리지널 K-콘텐츠를 찾아보기 힘들다([표2] 빨간색 음영).

또한 이전작 보다는 전 세계적으로 동시에 유행하는 최신작의 인기가 높다. 아시아권에 비해 상대적으로 한국과의 지리적, 문화적 인접성이 떨어진다는 점에서, 한국의 문화적 특수성에 대한 이해가 크게 수반되지 않는 ‘저맥락의 보편성 높은 이야기’가 상대적으로 큰 인기를 얻고 있다고 볼 수 있다.⁶⁾

한편 비아시아권 순위에서는 미국 인기 순위와 겹치는 작품들이 많다. <브리저튼>, <기묘한 이야기> 등 전 세계적으로 흥행하는 헐리우드발 넷플릭스 오리지널은 물론 <어둠 속의 미사>, <슈퍼키드 디온> 같이 아시아권 순위에는 없는 작품들이 동시적으로 인기를 얻고 있음을 확인할 수 있다([표 2] 회색 음영).

한중일의 다양한 콘텐츠를 소비하는 홍콩과 중남미 텔레노벨라를 많이 시청하는 브라질의 한류 소비 경험은 서로 다를 수밖에 없다. 이런 점에서 인기 K-콘텐츠의 권역별 차이는 한류의 소비가 해외 현지의 국내외 콘텐츠 시장 구도와 콘텐츠 이용 경험의 영향을 크게 받는다는 점을 시사한다.

K-콘텐츠는 지난 20여 년 동안 문화적 차이로 인해 발생하는 장벽을 낮추며, 다양한 지역 사람들의 일상적인 콘텐츠 경험의 하나로 정착했다. 해외 시청자를 겨냥한 보편적인 이야기의 창작, 현지 리메이크, 글로벌 협업 등 앞으로도 다양한 방식을 통해 더 많은 K-콘텐츠가 전 세계 시청자들과 만날 것으로 기대된다.