글로벌 마켓 트렌드

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넷플릭스는 프랑스 칸 라이온즈 페스티벌에서 광고형 요금제 이용 국가인 브라질과 멕시코를 대상으로 인터랙티브 광고를 도입한다고 발표했다. 미국·캐나다(7월 1일 출시)에 이어 7월 중 테스트에 돌입하며, 시청 흐름을 끊지 않고 리모컨 클릭이나 QR코드를 통해 모바일로 브랜드 링크를 전송받는 방식으로 운영된다. 아울러 2027년에는 콜롬비아와 페루로도 광고형 플랜을 확대할 계획이다.

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축구 스타 네이마르는 중국 COL 그룹의 마이크로드라마 OTT 플랫폼인 플레어플로우(FlareFlow)와 계약을 맺고, AI 기술과 실사를 결합한 디지털 주연작 16개 타이틀 제작에 나선다. 북중미 월드컵 시기에 맞춰 인도네시아 APOS 컨퍼런스에서 이 소식이 발표되었으며, 2026년 6월 19일에 스포츠 드라마와 SF 등을 아우르는 첫 6개 타이틀이 전 세계 최초로 공개되었다.

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멕시코 소비자들은 평균 3.8개의 활성 멤버십에 월 764페소(현재 약 65,000원)를 지출하는 가운데, OTT 등 구독 플랫폼들이 초기에는 파격적인 혜택으로 고객을 모은 뒤 점차 가격을 올리고 서비스를 제한하는 현상이 나타나고 있다. 예를 들어 넷플릭스는 초기 무제한 콘텐츠 시청 약속과 달리 계정 공유를 제한하기 시작했고, 아마존 프라임은 비디오 서비스에 광고를 도입하여 이를 제거하려면 추가 요금을 지불하도록 정책을 변경했다. 이러한 가격 인상과 서비스 질로 이용자들의 피로감과 불만이 누적되고 있으나, OTT를 비롯한 구독 경제 모델은 AI, 게임 등 다양한 산업으로 확장되며 계속해서 성장할 것으로 전망된다.

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우루과이 정부(영화·영상청, 경제재정부, 산업에너지광업부)는 기존 ‘우루과이 영상 프로그램(PUA)’의 성공에 힘입어 현지 영상 산업 투자 유치와 고용 창출을 위한 새로운 ‘영상 세금 환급(Tax Rebate Audiovisual)’ 제도를 도입했다. 이 제도는 우루과이 내 제작 비용의 최대 30%를 양도 가능한 세액 공제로 환급해 주며, 국제 프로젝트, 국제 광고 제작, 국내 제작 또는 공동 제작 등 프로덕션 또는 포스트프로덕션 서비스를 제공하는 기업을 대상으로 한다. 우루과이는 해당 제도를 통해 자국 경제 전반의 파급 효과를 높여 우루과이를 국제 콘텐츠 제작의 경쟁력 있는 허브로 육성할 계획이다.

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스페인이 아르헨티나를 1대 0으로 꺾은 2026 월드컵 결승전에서 지상파 채널 텔레페(Telefe)가 최고 시청률 39점(예상 평균 38.2점)을 기록했다. 텔레페, TyC 스포츠, 공영방송(Televisión Pública) 등 전통 TV 채널의 시청률을 합산한 누적 평균은 스트리밍을 제외하고도 55점을 가볍게 넘어설 것으로 추산된다.