[공고 제2025-0382호]

2025년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업 (콘텐츠 장르) 모집

한국콘텐츠진흥원은 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계,
한류를 활용한 연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출을 지원하고자
2025년 관계부처 합동 한류마케팅 참가기업을 모집하오니 많은 신청 바랍니다.

1. 사업개요

• ㅇ 사업목적: 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계, 한류를 활용한연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출 지원
• ㅇ 사업기간: 2025. 1. 1. ~ 2026. 6. 30. (18개월)
• ㅇ 사업내용
  • - 관계부처 간 협업을 통해 K-콘텐츠, 농식품, 수산식품, 소비재 등 연관 산업 제품에 대한 간접광고(PPL) 및 홍보콘텐츠 제작 지원
  • - 한류 콘텐츠를 활용한 해외 현지 홍보 및 마케팅 지원

2. 모집개요

• ㅇ 모집규모: 총 10개사
• ㅇ 모집장르: 전 장르 (게임, 애니, 캐릭터, 웹툰, 음악, 패션, 신기술융합콘텐츠 등)
• ㅇ 모집대상: 방송 간접광고(PPL) 및 브랜디드 콘텐츠 노출에 적합하며, 해외진출이 가능한 IP를 보유 중인 국내 콘텐츠기업

  모집개요 | 구분, 세부내용으로 나타낸 표

  구분	세부내용
  신청자격	- 콘텐츠 IP/판권 또는 협상권을 보유하여 간접광고(PPL) 노출 결정 및 직접 해외진출이 가능한 기업
  참여제한 대상	- 신청일 기준 국세 및 지방세, 4대보험 중 어느 하나라도 체납한 경우 - 기술료 미납, 참여제한 조치 등 콘진원 사업 참여에 제재조치를 받은 기업
  중점사항	- 콘텐츠 IP와 소비재ㆍ서비스 등 타산업과의 연계 계획이 있거나, 협업을 희망하는 기업 - 우리원 지원 사업 또는 해외마켓 및 행사 참가를 통한 수출계약실적 보유한 기업 - 동남아, 중동지역 지역 진출 예정 기업 및 해당 권역 수출계약실적 보유한 기업 ☞ 평가항목 내 [사업취지 부합성(10점)] 배점 설정 * 동남아 지역 범위: 동티모르, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 브루나이, 싱가포르, 인도네시아, 캄보디아, 태국, 필리핀, 홍콩 * 중동지역 범위: 레바논, 바레인, 사우디아라비아, 시리아, 아랍에미리트, 예멘, 오만, 요르단, 이라크, 이란, 이스라엘. 카타르, 쿠웨이트, 팔레스타인

3. 지원사항 * 하기 지원사항은 추후 변동될 수 있음

• ㅇ (지원방식) 총괄 운영사 통한 간접광고 제작ㆍ매칭 및 마케팅ㆍ후속지원 추진
  * 지원업체 대상 직접지원금 없음
  1. ① (간접광고) 글로벌 OTT 또는 해외 방영예정인 (웹)드라마, (웹)예능 등에 간접광고(PPL) 제작ㆍ매칭 및 USP 코칭ㆍ효율적 노출 지원

     지원사항 | 간접광고 | 광고유형 *글로벌 OTT 또는 해외방영 필수를 나타낸 표

     광고유형 *글로벌 OTT 또는 해외방영 필수
     ▶ 방송 노출형: 드라마, 예능 방송 ▶ 온라인 노출형: 기존 제작 중인 웹 드라마·웹 예능 ▶ 온라인 기획형: 제품 홍보위한 신규 웹 드라마·웹 예능ㆍ숏폼 기획ㆍ제작 * 희망유형 외 유형 매칭 가능, 간접광고(PPL) 비용은 정부광고 방식으로 콘진원에서 직접 자체 집행 * 기업(제품) CI 노출 및 상업적 라이선스 지원

  2. ② (마케팅ㆍ후속지원) 간접광고 연계 마케팅 패키지 제작 및 해외 온·오프라인 판촉 및 B2B 비즈매칭 지원
     • - (모든 기업 대상) 판촉 홍보물 4종 내외, 제품 브로슈어ㆍ컨설팅 보고서 등

       모든 기업 대상 | 구분, 내용, 비고로 나타낸 표

       구분	내용	비고
       판촉 홍보물	• 간접광고(PPL)와 연계, 지원 제품(기업)의 국내외 홍보ㆍ마케팅 및 판촉에 활용 가능한 온ㆍ오프라인 홍보물 간접광고(PPL) 리뷰 및 메이킹 영상, 홍보영상(모션그래픽), 제품컷, 홈페이지 및 배너ㆍ카달로그, 카드뉴스, 숏폼(쇼츠, 릴스) 등	수요 조사 이후 기업별 4개 내외 지원
       제품 (기업) 브로슈어	• 제품 소개 브로슈어(IP활용 방안 포함)	기업별 지원
       컨설팅 보고서	• 기업별 수출, 사업 운영 관련 홍보ㆍ마케팅 개선방향 컨설팅

     • - (희망 기업 대상) K박람회(UAE) 및 해외향 프로그램 참가 지원

       희망 기업 대상 | 대상 프로그램(안), 내용, 개최지로 나타낸 표

       대상 프로그램(안)	내용	개최지
       BOOM UP KOREA (10월)	• BOOM UP KOREA 연계 B2B 비즈매칭 및 해외 바이어 대상 홍보ㆍ전시	서울
       K 박람회(UAE) (11월)	• K박람회(UAE) 연계 B2B 비즈매칭 및 해외현지 홍보ㆍ전시 • 참가사 1개당 1인 항공료 지원(희망기업 한함)	UAE
       * 운영 여건상 대상 프로그램 변동 가능 * K박람회(UAE)의 경우 UAE 진출을 희망하는 기업 대상 지원 * 필요 시, 콘텐츠 전시(그래픽/영상물 제공 등) 및 상품 등 요청 예정

  3. ③ (환류관리) 수출ㆍ해외진출 성과 조사 실시(지원 전ㆍ후 비교 등) 및 담당자 핫라인 운영 통해 소통ㆍ환류 체계 운영

4. 신청방식

• ㅇ 신청기간: 공고일로부터 ~ 2025. 4. 30.(수) 11:00 까지
• ㅇ 신청방식: 콘텐츠수출마케팅플랫폼 ‘웰콘(WelCon)’을 통한 온라인 접수
  • - 접수처 바로가기: http://welcon.kocca.kr/
  • - 사용자 매뉴얼: 붙임문서 참조
    ※ 온라인 등록 관련 문의: 웰콘 헬프데스크(1566-9984/welcon@kocca.kr)
    ※ 마감시간 이후에는 신청 불가, 별도의 메일 및 우편접수 불가
    ※ 직인 날인이 없는 신청서 무효 처리되어 평가 제외
• ㅇ 제출서류

  제출서류 | 구분, 제출서류, 세부내용, 형식으로 나타낸 표

  구분	제출서류	세부내용	형식
  필수	① 웰콘(WelCon) 참가신청 * 가입 후 참가신청 필수	- 참가콘텐츠는 마이페이지에서 등록,기가입 기업의 경우 업데이트 필수	-
  	② 세부신청서(첨부양식)	- 첨부양식 작성 후, 날인 필수 * 날인 없는 경우 무효 처리	PDF
  	③ 개인정보 수집·이용·제공 동의서	- 첨부양식 작성 후, 서명 또는 날인	PDF
  	④ 직접참여인력 및 이해관계자 리스트	- 첨부양식 작성 및 개인정보 수집·이용·제공 동의서 제출 인력으로 기재	xlsx, xls
  	⑤ 사업자등록증	-	PDF
  	⑥ 국세 및 지방세 완납증명서	-	PDF
  	⑦ 4대보험 완납증명서	-	PDF
  선택	⑧ 수출계약실적 증빙	- 최근 2년 이내 한국콘텐츠진흥원 지원 사업 또는 해외마켓 수출계약실적 공문 *콘진원 제출 공문에 한함 - 최근 2년 이내 동남아, 중동지역 수출계약 관련 계약서 등	PDF

  * 제출서류의 경우, 20MB 이하의 압축파일(ZIP)로 제출 (파일명: 신청기업명)

5. 선정 및 지원절차 * 하기 일정은 변동될 수 있으며, 변동 시 별도 안내 예정

• 선정 및 지원절차 | 대관 절차를 순차적으로 나타낸 표

  모집 공고 및 선정평가	→	참여기업 설명회 (인터뷰 등 포함)	→	간접광고 매칭 관리	→	마케팅 패키지 제작	동시 전개	해외홍보ㆍ판촉 • K BOOMUP • K 박람회
  ~ ‘25년 5월		‘25년 6월 중		‘25년 6월~		‘25년 6월 ~‘26년 4월

• ㅇ 필수 참여일정: 참여기업 설명회 참석 필수

6. 평가방식 및 항목

• ㅇ 평가방식: 기업별 제출서류 대상 서면평가
• ㅇ 평가기준: 평가위원별 점수 총합의 평균 산출, 80점 이상 고득점 순 선정
  • - 외부평가위원 7인으로 평가위원회 구성 및 최고/최저 점수 제외하여 평균 산출(평가 점수단위를 소수점 둘째짜리, 셋째자리 이하는 절사)
  • - 총점 80점 이상인 기업 중 모집규모 내 고득점 순으로 우선 선정
  • - 총점이 같은 경우, 배점이 큰 항목 점수가 높은 순으로 선정
• ㅇ 평가위원 구성: 전문가 풀(Pool)에 등록된 외부전문가 총 7인
• ㅇ 평가항목

  평가방식 및 항목 | 평가항목 | 평가항목, 세부 평가내용, 배점으로 나타낸 표

  평가항목	세부 평가내용	배점
  간접광고 적합성 (30)	간접광고(PPL) 매칭 및 제작 지원 시 적합성 정도	30점
  	ㅇ 간접광고(PPL) 노출 시 파급력 또는 효과성 ㅇ 간접광고(PPL)에 노출될 만한 콘텐츠 IP를 활용한 실물 상품 또는 서비스 등 보유 여부 및 적합성 ㅇ 간접광고(PPL) 노출을 통한 해외 시청자 소구 가능성 등
  참가계획 및 목표 (20)	참가계획 및 목표의 구체성 및 성과창출의 적극성 판단	20점
  	ㅇ 제출 자료 내용의 충실도 및 명확성 ㅇ 사업 참가목적 및 목표의 타당성/도전성 ㅇ 연계 홍보마케팅 및 수출을 위한 계획의 구체성/현실성 - 목표 달성을 위한 연계 홍보마케팅 및 판촉 계획 - 수출 실적 달성을 위한 연계 비즈니스 활동 계획 등
  대상 콘텐츠 경쟁력 (20)	대상 콘텐츠 IP의 해외진출 경쟁력 및 수출 가능성 여부	20점
  	ㅇ 대상 콘텐츠의 특징 및 해외진출 시 자체 경쟁력 ㅇ 대상 콘텐츠의 국내외 성과 ㅇ 진출 목표 권역 기 진출여부 및 상품 판매·수출의 가능 여부 등
  기업 역량 (20)	참가기업의 기업 현황 및 역량 보유 여부	20점
  	ㅇ 참가기업 매출 및 수출 규모, 주요 인력 등 기업 현황 ㅇ 기업 자체 홍보마케팅 및 판촉 역량, 진출 적극성 등
  사업취지 부합성 (10)	연관 산업(K-푸드, 소비재 등) 협업 및 연계 계획 여부	10점
  	ㅇ 콘텐츠 IP와 소비재ㆍ서비스 등 타 산업과의 연계 및 협업 계획의 완성도 (4점)
  	사업 연계 관련 해외진출 역량 보유 여부
  	ㅇ 최근 2년 이내(24, 23년) 우리원 지원 사업 또는 해외마켓 및 행사 참가를 통한 계약실적 보유(2점) ㅇ 최근 2년 이내(24, 23년) 동남아, 중동 지역 수출ㆍ계약실적 보유(2점) ㅇ 25ㆍ26년도 동남아, 중동 지역 진출 예정 기업(2점) * 동남아 지역 범위: 동티모르, 라오스, 말레이시아, 미얀마, 베트남, 브루나이, 싱가포르, 인도네시아, 캄보디아, 태국, 필리핀, 홍콩 * 중동지역 범위: 레바논, 바레인, 사우디아라비아, 시리아, 아랍에미리트, 예멘, 오만, 요르단, 이라크, 이란, 이스라엘. 카타르, 쿠웨이트, 팔레스타인
  합 계		100점

7. 기타 유의사항

• ㅇ 신청서 접수는 콘텐츠수출마케팅플랫폼 ‘웰콘(WelCon)’을 통해서 온라인 접수만 가능하오니, 공고 관련 첨부자료인 ‘웰콘(WelCon) 온라인 등록 매뉴얼’을 반드시 숙지 후 접수하시길 바랍니다.
• ㅇ 접수기간 이후 신청서 접수 및 수정은 불가합니다.
• ㅇ 온라인 접수(최종제출) 미완료 시, 필수 제출서류 파일 미등록 시, 필수 제출서류 중 신청서 및 개인정보 수집·이용 동의서에 날인 또는 서명이 없을 경우 무효 처리됩니다.
• ㅇ 사업 참여기업은 성과(사업 참여 전후비교 매출·수출 실적) 조사*에 협조해야 하며, 반드시 공문으로 제출해야 합니다. 이후에도 성과 발생 시 진흥원에 알려주시기 바랍니다. (*최소 2회 조사 예정)
• ㅇ 선정결과 통보 후 참가 취소 시 향후 유사 사업에 참여제한 등의 불이익이 있을 수 있습니다.
• ㅇ 참여인력이 신청일 기준 성폭력 범죄 이력 또는 관련 판결을 받은 사실이 있는 경우(수사가 진행 중이거나 기소 중인 경우도 포함) 지원이 불가합니다. (단, 선정이후 판결을 받은 경우 해당 참여인력 배제)
• ㅇ 신청서에 허위사실이나 거짓을 기재하는 경우 신청이 취소될 수 있으며, 평가 후 선정이 되었더라도 선정이 취소될 수 있습니다.
• ㅇ 상기 공고내용은 사정에 의해 일부 변경될 수 있습니다.

8. 문의처

• ㅇ 행사 관련: 해외사업팀 조은성 대리(☎ 061-900-6564),
• ㅇ 웰콘(WelCon) 이용 관련: 웰콘 헬프데스크(☎ 1566-9984)