K-콘텐츠에서 K-스타일로...LA 달군 한류의 새로운 무대
한국콘텐츠진흥원, 2026 K-EXPO USA 개최

- 이틀간 누적 관람객 4만여 명·6천 석 만석...K-콘텐츠의 글로벌 경쟁력 확인
- K-푸드, K-뷰티, K-스포츠까지...콘텐츠를 넘어 생활문화 전반으로 확산
- 캐런 배스 LA 시장 감사 증서 수여...민관 협력 한류 외교의 새 이정표 마련

• 문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)가 주최하고, 한국콘텐츠진흥원(원장직무대행 유현석, 이하 콘진원)이 주관한 ‘2026 K-EXPO USA: All about K-style(이하 K-엑스포)’가 지난 5월 23일부터 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최돼 이틀간 4만여 명의 관람객을 모으며 성황리에 진행됐다.
• K-팝 공연과 콘텐츠 전시 중심으로 시작한 K-엑스포는 올해 K-푸드·K-뷰티·K-스포츠까지 아우르는 ‘라이프스타일 종합 한류 박람회’로 확대됐다. 특히 캐런 배스 LA 시장이 참석해 문체부와 참여 아티스트들에게 직접 감사 증서를 전달하며, K-엑스포가 단순한 문화 행사를 넘어 국제 문화교류의 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여줬다.

◆ K-스타일로 확장된 한류

• 이번 K-엑스포의 가장 큰 특징은 K-콘텐츠가 단순한 관람형 콘텐츠를 넘어 생활문화 전반으로 확장됐다는 점이다. 행사장에는 K-푸드, K-뷰티, K-스포츠 등 한국의 다양한 생활문화를 직접 체험할 수 있는 전시·체험 공간이 마련돼 현지 관람객들의 큰 호응을 얻었다.
• 북미 시장에서 대표 K-식품 브랜드로 자리 잡은 농심은‘K-매운맛 식품 구역’과 ‘한강라면 구역’을 운영하며 현지 관람객의 발길을 끌었다. 관람객들은 즉석 라면 조리 기구를 활용해 한국식 라면 문화를 직접 체험했으며, 행사장 곳곳에는 시식 체험을 즐기기 위한 대기 줄이 이어졌다. 넷플릭스는 북미에서 주목받은 한국 콘텐츠 포스터와 미공개 장면 사진을 공개하고, 국내 창작자의 작품 세계를 소개하는 ‘K-스타존’을 운영했다. 여기에 대한축구협회는 ‘2026 북중미 월드컵’을 앞두고 대한민국 축구 국가대표팀 락커룸 체험 공간을 마련해 팬들의 관심을 모았으며, 대한화장품산업연구원은 퍼스널 컬러 진단과 맞춤형 화장 시연을 결합한 체험형 K-뷰티 프로그램을 선보였다. 현지 소비자들은 K-뷰티의 최신 유행과 기술력을 직접 경험하며 제품 구매와 상담으로 관심을 이어갔다.

◆ 현지 식재료로 빚어낸 한식의 재발견 – 류수영·송훈 쿠킹쇼

• 한국농수산식품유통공사(aT)와 공동 기획한 쿠킹쇼에서는 LA 현지 식재료를 활용한 이색 한식 메뉴를 선보이며 K-푸드의 현지화 가능성을 입증했다. 배우 류수영은 ‘배 김치’와 ‘광어 김밥’을, 송훈 셰프는 ‘넙치 타르타르 타코와 김튀일’을 선보이며 익숙함과 새로움이 공존하는 레시피로 현지 관람객들의 호응을 얻었다.
• 류수영은 "해외 분들이 한식을 먹고 환하게 웃는 모습을 보면 어마어마한 기운을 얻는다”라며, "앞으로도 K-푸드의 세계화를 리드하는 것은 물론, 음식을 매개로 전 세계를 연결하는 즐거운 연결고리 역할을 해나가겠다”라고 밝혔다.

◆ 7천 석 가득 채우며 북미를 사로잡은 K-팝 열기

• 피콕 극장에서 펼쳐진 K-팝 공연에는 박재범(Jay Park), 피원하모니(P1Harmony), 롱샷(LNGSHOT) 등 인기 아티스트들이 참여해 LA를 K-팝의 열기로 가득 채웠다. 특히 박재범은 미국 현지 가수인 제이든(Jaydon), 파라다이스(Paradise)와 함께 특별 무대를 선보이며 현지 관객들의 관심을 모았다. 6천 석 규모의 공연장을 가득 채운 현지 관객들은 한국어 노래를 함께 따라 부르며 K-팝의 글로벌 경쟁력을 실감케 했다.
• 공연을 본 한 외국 관람객은 “K-팝뿐만 아니라 한국 문화 전반을 한자리에서 경험할 수 있어 매우 인상적이었다”라며, “특히 공연은 정말 환상적이었다”고 소감을 전했다.

◆ LA 현지 문화예술계와 협력...민관 협력 한류 외교의 새 장

• 이번 K-엑스포는 한국계 미국인 예술가 지원 단체(KAFA) 및 아시아계 엔터테인먼트 산업 발전 기구(CAPE) 등 LA 현지 문화예술 기관과 실질적인 협력 네트워크를 구축하며 민관 협력 기반의 문화교류 확대 가능성을 보여줬다.
• 특히 공연 시작에 앞서 캐런 배스 LA 시장은 K-콘텐츠가 LA 지역 사회에 활력을 불어넣고 문화적 다양성을 확장하는 데 기여한 점을 높이 평가하며, 문체부와 참여 K-팝 아티스트들에게 직접 감사 증서를 전달했다.

◆ ‘미디어 프리뷰’ 통해 K-콘텐츠와 연관 산업간 협업 가능성 조명

• 이와 함께 진행된‘미디어 프리뷰’에서는 콘텐츠와 식품, 뷰티 등 연관 산업 관계자들이 참여해 한류의 경제적 가치와 산업 간 협업 가능성에 대해 논의했다.
• 이날 패널로 참석한 농심 USA 김경조 대표는“최근 K-콘텐츠의 열풍과 맞물려 비로소 큰 결실을 보고 있다”며 콘텐츠와 산업의 시너지 효과를 강조했다. 대한화장품산업연구원 박상훈 실장은“K-콘텐츠의 인기가 K-뷰티에 대한 신뢰로 이어지며 현재 미국 내 수입 화장품 시장에서 한국 화장품이 1위를 기록하고 있다”며 K-뷰티의 현지 위상을 설명했다.

◆ LA에서 파리·멕시코시티로...글로벌 K-스타일 시리즈 확장

• 콘진원 유현석 원장직무대행은 “이번 엑스포를 통해 K-콘텐츠가 글로벌 문화를 넘어 일상으로 스며들고 있음을 확인했다”라며, "앞으로도 K-콘텐츠의 글로벌 영향력을 확대하고, 한-미 문화 산업 교류 활성화를 위해 지속적으로 노력하겠다”라고 밝혔다.
• K-엑스포는 오는 6월 프랑스 파리, 9월 멕시코시티에서 연이어 개최될 예정이다. 콘진원은 각 지역의 문화적 특성과 시장 환경에 맞춘 프로그램을 운영해 K-콘텐츠 기업의 글로벌 진출 확대를 적극 지원할 계획이다. LA에서 시작된 ‘K-스타일’의 여정은 유럽과 중남미로 이어지며, 한류가 특정 장르를 넘어 생활문화 전반으로 확산되고 있음을 보여주고 있다.

사진 1. 5월 23일부터 27일까지 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최한 ‘2026 K-EXPO USA’에
4만여 명의 관람객이 참가해 전시를 시청하고 체험하고 있다.

사진 2. ‘2026 K-EXPO USA’ 프로그램 중 ‘랜덤 K-pop 댄스플레이’에
3백여 명 이상의 참가자가 K-pop 음악에 맞춰 춤을 추고 있다.

사진 3. 5월 23일부터 스타쉐프 송훈과 K-푸드 전도사 류수영 배우가 쿠킹쇼 프로그램 이후
현장에 참가한 관객들과 함께 사진 촬영을 진행했다.

사진 4. 5월 23일부터 27일까지 미국 로스앤젤레스(LA)에서 개최한 ‘2026 K-EXPO USA’에
4만여명의 관람객이 참가해 전시를 시청하고 체험하고 있다.

사진 5. 5월 24일 ‘2026 K-EXPO USA’ 주최사인 문화체육관광부는
캐런 배스 LA시장으로부터 감사 증서를 받았다.

사진 6. 5월 24일 LA LIVE 피콕극장에서 K-pop 콘서트가 진행된 가운데
첫 번째로 ‘롱샷(LNG SHOT)’이 무대에 올랐다.