“K-콘텐츠, 뷰티·푸드·관광까지 품고 폴란드서 빛났다”
콘진원, ‘2026 폴란드 코리아 브랜드 위크’ 성료

- 이틀간 관람객 3천 명 이상 방문, 유관기관·기업 협력으로 다양한 한국 문화 선보여
- K-팝·드라마·판소리 등 다채로운 K-콘텐츠로 현지 10~20대와 접점 넓혀
- 국내 콘텐츠 기업 16개 사, 폴란드·동유럽 주요기업과 181건·9,127만 7,700달러 상담 성과

• 문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국콘텐츠진흥원(원장 김윤지, 이하 콘진원)은 지난 9월 15일부터 16일까지 폴란드 바르샤바 국립경기장(PGE Narodowy)에서 ‘2026 폴란드 코리아 브랜드 위크’를 개최했다.
• 이틀간 3천 명이 넘는 관람객이 행사장을 찾았으며, 국내 콘텐츠 기업 16개 사는 폴란드와 동유럽 주요 바이어와 총 181건, 9,127만 7,700달러(한화 약 1,261억 원, 1달러당 1,382원 기준) 규모의 비즈니스 상담을 진행하고 6건의 업무협약(MOU) 성과를 거뒀다.

◆ K-콘텐츠, 현지 유관기관 협력으로 연관 산업 동반 진출 기반 확대

• 이번 행사는 ▲주폴란드한국문화원 ▲한국무역협회 바르샤바지부 ▲한국관광공사 모스크바 지사 등 유관기관과 국내 기업이 협력해 K-콘텐츠를 중심으로 관광·식품·뷰티 등 다양한 한국 문화와 상품을 현지에 소개하는 자리로 마련됐다. ▲농심 ▲아워홈 ▲케이시스터즈(K-Sisters) ▲나마네(NAMANE) 등 다양한 분야의 기업도 함께 참여했다.
• 현장에서는 K-콘텐츠와 한국 관광을 소개하는 전시·홍보 프로그램을 비롯해 한복·한옥 전시, 한글을 활용한 전통문화 체험 프로그램을 운영했다. 이와 함께 김치와 라면 시식, 한국 화장품 체험 등을 마련해 현지 관람객이 콘텐츠뿐만 아니라 관광·전통문화·식품·뷰티를 아우르는 한국 문화를 폭넓게 경험할 수 있도록 했다.

◆ K-팝부터 드라마·창작 판소리까지, 폴란드 젊은 세대 사로잡아

• K-팝 프로그램에는 세계 최대 규모 댄스 콘텐츠 기업 중 하나인 원밀리언 소속 노원, 도희, 새림, 은혜, 혜연 등이 참여해 이틀간 200명을 대상으로 댄스 마스터 클래스를 진행했다. 또한 리아킴은 에이티즈(ATEEZ), 화사 등 K-팝 아티스트의 곡에 맞춰 댄스 공연을 선보였으며, K-팝 커버 댄스 경연대회의 심사위원으로 참여해 현지 팬들의 큰 호응을 이끌었다. 메이크업 아티스트 신비아는 폴란드 현지 모델을 대상으로 한국식 아이돌 메이크업과 화장법을 직접 선보이는 뷰티 마스터 클래스를 진행했다.
• 판소리와 드라마를 통해 K-콘텐츠의 다양한 매력도 선보였다. 소리꾼 장서윤과 고수 이우주, 폴란드 즉흥음악가 라파우 마주르(Rafał Mazur)와 아르투르 마예프스키(Artur Majewski)가 함께 창작 판소리 <난쟁이들과 고아소녀 마리샤>를 공연하며 한국과 폴란드 간 문화 교류의 의미를 더했다.
• 폴란드 K-드라마 팬들을 대상으로 티브이엔(tvN) 드라마 <취사병 전설이 되다> 1화 상영회도 열렸다. 이어 작품의 프로듀서를 맡은 스튜디오드래곤 김태훈 CP가 작품의 기획·제작 과정과 주요 관전 요소를 소개하고 현지 관객들과 소통했다.

◆ K-콘텐츠기업 16개 사, 비즈매칭·쇼케이스로 동유럽 진출 기회 확대

• 국내 콘텐츠 기업의 폴란드·동유럽 시장 진출을 위한 비즈니스 미팅도 이어졌다. ▲씨제이이엔엠(CJ ENM) ▲오로라월드 ▲코드명인 ▲케나즈 등 방송·게임·애니메이션 분야 국내 16개 사는 이틀간 폴란드를 비롯해 체코, 불가리아, 크로아티아 등 중동부 및 북유럽 9개국에서 참가한 100여 명의 바이어 및 관계자와 일대일 상담을 진행했다.
• 특히 ▲티브이엔(TVN) ▲카날플러스(Canal+) ▲텔레비자 폴스카(Telewizja Polska) 등 폴란드 주요 미디어 기업이 참여해 국내 콘텐츠 기업들과 유통 및 사업 협력 가능성을 논의했다. CJ ENM은 체코의 TV Nova in the Czech Republic and TV Markiza in Slovakia와 <선재 업고 튀어>, <도깨비>, <시그널> 등 총 10개 드라마를 송출하는 계약을 맺었으며, 오로라월드는 폴란드의 나마네(NAMANE)와 협력해 2주간 팝업스토어를 운영하고 1년간 입점하는 성과를 거뒀다.
• 행사 첫날에는 ▲씨제이이엔엠(CJ ENM) ▲한강포레이엔엠 ▲데스티니 ▲뉴유니버스 ▲로이비쥬얼 등 5개 사가 참여한 ‘코리안 TV콘텐츠 쇼케이스&네트워킹’을 개최했다. 참가 기업들은 주요 콘텐츠를 현지 관계자들에게 소개하고 폴란드·동유럽 시장의 관심과 수요를 확인했다.

◆ 콘진원, 폴란드 및 동유럽 내 K-콘텐츠 확산을 위한 업무협약(MOU) 체결

• 이번 행사를 통해 한국콘텐츠진흥원은 주폴란드한국문화원, 씨제이이엔엠(CJ ENM)과의 업무협약을 체결하여 폴란드 및 동유럽 내 K-콘텐츠 확산을 위한 기반을 다졌다. 협약을 통해 다양한 K-콘텐츠 상영 및 소개 프로그램을 추진하고, K-콘텐츠 인지도와 파급력을 한층 끌어올릴 계획이다.
• 콘진원 김윤지 원장은 “K-콘텐츠는 자체의 수출을 넘어 관광·식품·뷰티 등 연관 산업의 해외 진출을 이끄는 핵심 동력”이라며, “콘진원은 앞으로도 해외 비즈니스 거점과 글로벌 네트워크를 기반으로 국내 콘텐츠기업의 해외 진출과 수출 확대를 지원하고, K-콘텐츠를 담은 연관 산업의 동반 진출을 선도해 나가겠다”라고 전했다.

사진1. 왼쪽부터 이당권 주폴란드 한국문화원 원장, 민다현 CJ ENM 글로벌유통사업부 유럽 콘텐츠 세일즈 총괄,
김일중 한국콘텐츠진흥원 폴란드 비즈니스센터장이 업무협약을 체결하여 폴란드 및 동유럽 내 K-콘텐츠 확산의 기반을 마련했다.

사진2. CJ ENM은 체코 티브이 노바(TV Nova)와 슬로바키아 티브이 마르키자(TV Markiza)와
<선재 업고 튀어>, <도깨비>, <시그널> 등 총 10개 드라마를 송출하는 계약을 맺었다.

사진3. 메이크업 아티스트 신비아 K-뷰티 마스터 클래스

사진4. 원밀리언 케이팝 댄스마스터 클래스 진행 후 기념사진을 찍은 모습

붙임. 2026 폴란드 코리아 브랜드 위크 행사 사진 1부. 끝.